企业品牌发展历程、品牌文化、品牌发展规划

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公司新闻 Admin 2024-02-23 14:53:07 507

亚洲酿酒(厦门)有限公司,系菲律宾爱国华侨陈永栽财团旗下亚洲啤酒集团(中国)投资有限公司所属的全资子公司(于1998年2月并购原厦门酿酒厂而成立)。公司前身始建于1736年,至今已有260多年的酿酒历史。结合丰厚悠久的酿造经验,并融入现代科技的集团规模优势,目前公司主营业的白露酒年产近二万吨,销售额逾亿元。产品畅销全国多个省、市、自治区,更远销新、马、泰、美国、加拿大及港、澳、台等14个国家和商埠。

  (一)塑造良好的品牌形象

  从购并原厦门酿酒厂受让的“丹凤”品牌是企业最大的一笔无形资产。是企业今后生存、发展的基础和力量源泉,在购并前该品牌形象美誉度不高,产品系列老化、产品包装陈旧,针对这一现状,我们制订了维护、发展和提升三大步骤的计划。

  1.维护丹凤系列白酒原有的市场忠诚度,是我司生存的基础。我司在1998年——2005年八年中陆续对“丹凤”系列白酒进行包装改造、产品品质改造、产品形象宣传、根据市场特性不断开发新产品、强化网络通路改良与扩张、品牌的忠诚度、扩大销售队伍和提升销售队伍的整体素质,通过几年的艰苦奋斗, “丹凤”品牌居省内地产白酒第一品牌的位置,在2001、2004年连续获得了福建省著名商标的称号,2003、2006年获得福建省名牌产品称号。

  2.丹凤系列白酒的发展是企业发展的源泉,针对产品系列老化的问题,从1998年开始,公司就在丹凤原有产品的基础上,经过多次的市场调研及品质调试,推出“丹凤佳酿”系列浓香型白酒,同时几年来在该系列产品身上投资近一千多万元用于改良与推广,使该系列产品逐渐成为丹凤系列白酒的发展的标志产品,目前该系列产品每年以翻番的数字在发展,成为厦门地区中档产品的主流品牌之一。2005年推出35?石泉酒,我司计划在经过3—5年的时间有计划有步骤的对这支产品系列进行延升与扩展,不失时机地培养新的品牌受众。

  3.丹凤系列白露酒品牌的提升是企业永续经营的关键。

  从2001年起,我司再次制定了产品结构调整计划,并开始执行“支撑企业品牌提升产品”工作计划,我们针对福建市场的白酒需求及消费习惯并结合闽台文化特点,提出了“丹凤牌”——“厦门高粱王”系列白酒等高档产品。我司计划将此产品建设为真正具有闽南特色的代表性产品。

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